苏超淘汰赛即将开启。绿茵场上，球衣上的队徽随球员奔袭的身影翻飞跃动。看台上，一面面挥舞的队旗与球迷的呐喊交织成一幅城市画卷。龙城的龙、金陵的辟邪、姑苏的甪端……这些千年文脉凝成的图腾，在足球划出的弧线中被赋予全新生命。苏超为何这么火？答案或许不只有足球，更在文化。从常州龙到金陵辟邪，这些刷屏的“十三太保”队徽背后，藏着怎样的设计密码？
“去年常州队主场太火了，比抢演唱会门票还难，我蹲了好几次都没抢到。公告上说设计队徽送门票，我当然要拼一把！”常州队队徽设计者蔡坚，是本地网红甜品店“吉米的厨房”运营总监，大学专业是平面设计，“这次重拾老本行，也算是专业对口”。在设计最初，他定好了四大元素：龙、足球、常州拼音首字母“CZ”和盾牌。主视觉采用灵动的龙形，呼应常州“龙城”的千年别称，龙身巧妙地构成“C”和“Z”两个字母。在他看来，龙城是常州独有的地域IP，是常州人自己的图腾。历经数月、数易其稿，这枚融合了城市底蕴与足球精神的设计才最终出炉。
“给南京队做设计，就是热爱。这也是对城市文化与前辈的致敬，让南京的文脉在绿茵场上延续。”南京队队徽设计者王曦东用一枚队徽完成了一场跨越40年的致敬。1986年，南京市徽由著名画家保彬设计，以“辟邪”形象为核心；40年后，王曦东在经典基础上加入足球属性。创作之初，他搜罗了各种角度的辟邪图像，最终还是被保彬设计的经典姿态深深打动。王曦东最满意的是辟邪脚下微微展开的卷轴：“这是一个可以打开的卷轴，就像在徐徐讲述南京的文化内涵。”南京是中国首个“世界文学之都”，文脉绵延千年，这份底蕴，被他定格在了方寸之间。江苏13座城市，每一座都有独特的文化标签。苏超就像一条线，把这些散落的文化珍珠串起来，让城市IP在绿茵场上发光。
一到比赛日，蔡坚所在甜品店里的“苏超套餐”卖得特别火。常州主场火爆到让周边景区挤满游客，无数“第二现场”里，大家一边看球一边聚餐。数据显示，2026年苏超前20周（4月11日—9月6日），全省A级旅游景区接待游客同比增长7.69%，接待外地游客同比增长10.34%。主场城市比赛日接待游客4665.02万人次，银联渠道异地文旅消费277.81亿元。“看一场球，游一座城”正在成为江苏文旅的新常态。
从贵州省榕江县的泥土球场到江苏十三城的璀璨夜空，这场席卷城乡的足球热潮的流量密码，藏在全民参与的活力里，落在文体旅商融合的脉动中，更写在文化自信与发展智慧的答卷上。习近平总书记在二〇二六年新年贺词中点赞“城超”“村超”热闹非凡。2026年全国两会期间，“苏超”两次在人民大会堂被点名，已然成为文体旅商深度融合的典范。苏超以足球串联江苏人文与经济，借赛事融合文体旅商，深层次地实现文化、经济与社会协同发展。
为深入学习宣传贯彻习近平文化思想，助力文化强省建设，2026年，由江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心出品，现代快报+制作的学习100第四季——“文话江苏”系列短视频陆续推出。系列短视频聚焦“习近平文化思想在江苏的生动实践”这一主题，通过实地寻访、互动交流、场景化呈现等形式，带领广大网友寻访江苏文化“宝藏”，在古韵新潮中读懂文化强省的江苏实践。
现代快报/现代+记者 蔡梦莹/文 刘汶茜/编导 李广冬 张仁松/摄 倪钰/后期
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